无论是“借”的新闻,还是“造”的新闻,最后都要通过媒体发布出去,但不管发布的途径与方法怎么样,都不能离开以下几种形式。
1.人脉关系
在软文推广中,人脉尤为重要,假如可以拥有丰富的媒体关系,将会让工作事半功倍,所以广交豪杰、积累人脉是推广职员非常重要的基本工作之一。关于人脉的建设,这里不再介绍。
2.报社投稿
假如新闻够好,可以直接投稿,或是以提供新闻线索、爆料的形式传递给媒体,其实有时,通过一般用户的身份向媒体投递新闻,反而会收到出其不意的成效。
3.外包
社会上有很多专业的营销策划公司，他们都可以帮助企业进行新闻的投递，其成效与性价比要比企业亲自操作好得多，非常重要的是可以为企业节省很多的精力与时间。不过注意，此类公司不少，鱼龙混杂，所以找外包公司时要货比三家，仔细知道这类企业的背景与实力。
4.资源互换
对于普通的新闻，通过资源互换的形式进行推送也是很好的选择。对于一些网络站，这是打造新闻途径的主要方法。
5.引起媒体主动关注
就如前面在“新闻的要素中”所说，想引起媒体主动关注与报道，就要先知道媒体的特质，可以造出媒体有兴趣的新闻才能达到此目的。譬如猪八戒网赚网的案例，之所以可以被媒体主动报道，就是由于其围绕李宇春策划的一系列新闻正好迎合了当时媒体的需要，甚至那时媒体对于与超女有关的新闻是趋之若鹜、求之不能。
其实媒体并非高高在上、遥不可攀的，在优质新闻面前，媒体也会失去抵抗力，甚至个别不好的记者还会为了追求所谓的大新闻而投机取巧譬如过去动一时的“纸馅包子”新闻，就是某电视台员工为了追求哄动效应而炮制的假新闻。所以如果是企业可以为媒体奉上味美的新闻大餐，自然会遭到喜爱，相互达到双赢。
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