成效推广，顾名思义，顾客主要看广告投放成效。即投放1000元，要带来某种具体的、可衡量的成效，最直接的是商品售卖。而品牌推广，顾客更重视品牌通过广告传递的理念，与这种理念在将来的时间里给企业带来的长期价值。这两种推广侧重点不同，但又息息有关。
成效推广这个词一直存在，但有了搜索引擎之后，这个词成为愈加热点的广告词语。搜索引擎推广作为最具代表性的成效营销推广渠道，具备精准个性化广告匹配、自由推广竞价、成效可精确衡量等特质。是网络推广营销中成效最好，也是非常重要的一种成效推广形式。犹豫搜索关键字的个性化需要明确，所以广告主可以精确的选择有明确需要的顾客进行投放。自由推广竞价的机制让广告主可以参考我们的状况灵活选择预算。而成效可精确衡量的特质，更是让广告主可以系统的评估每一分钱的价值。特别是对于中小微型企业来讲，花3000块钱就能做一次测试，假如成效好，可以不断追加投放，成效不好也可以灵活撤出。综合看，搜索引擎是个很好的成效型广告途径。
其实，并非有了网络和搜索引擎将来才有成效推广。只须能监测广告成效的，都可以叫做成效推广。如大家用电话监测成效，无论是在报纸还是电视广告中，大家可以留下唯一的电话作为辨别广告途径和广告位的方法，一样可以监测到从不同途径和广告位带来的流量。大家是否会如此去监测只取决于大家是否有必要将数据监测做的这样细致，还是做到半粗放式即可。所以，成效推广并非一个新鲜事物，而是因为网络的产生让他愈加瞩目。
品牌推广，好像提到这个词语，大家第一会想到是大企业。企业不达到肯定规模，品牌不肯定可以打起来，即便品牌形象树立起来了，假如规模和管理能力支撑不住，还是容易导致巨大的品牌信誉的丧失。所以，品牌推广必然就和有肯定规模的企业联系在一块，他也是企业到达一定量需要要走的一步。
品牌推广其实是贯穿在每一个环节中的，包含成效推广中。在考核上，品牌推广更重视的是整体和长远的价值。大家通过品牌推广可以更好的赋予商品概念、附加值，从而让买家愈加认同商品的形象，最后通过途径达成销售。在品牌推广中，大家愈加重视的是品牌形象的定位与传递的品牌理念，品牌的意义本身就是一种载体，或者是一种满足一个类群心里需要的信息。通过品牌形象与目的群体持续的交流，以保证我们的强势地位。而商品、价格、分销途径、营销方法等每一个环节中，肯定都是在贯穿这个品牌形象的，给顾客以一致的品牌定位才是王道。所以，顶级品牌会有高的价格、最佳的商品、最华丽的途径与最绚丽的营销方法，而且他们只能选择顶级的与自己身份相符的媒体。所以凤凰卫视如此的优质媒体总遭到很多知名品牌的喜爱。
知名品牌在广告形式上同样有非常高的需要，知名品牌必须要有自己个性，他们期望和其他的品牌有强烈的不同和辨别度。所以，通用的合适中小顾客的系统，并不合适品牌顾客，他们更重视定制化的凸显品牌特质的广告形式和媒介。而他们在考核上，也更重视是否在最适合的媒介上用最适合的形式和内容将我们的形象传递给了目的受众。所以，知名品牌一般更需要广告的品质。当然，在品牌广告中也会存在一个大的问题，因为其反馈比较长久，并不可以直接通过销售等数据看出来，所以有时容易叫人感觉是忽悠的感觉。但大体上看，好的品牌广告肯定是可以不断让公司形象深入人心的。
推荐标题简述品牌推广和成效推广在考核上的不同
