面对电商年代的到来，企业与其营销推广方案应该针对新环境进行改变，其中推广体系的重构和转变推广思维是第一步。电商的产生对于市场来讲，不只意味着技术的改革，也代表着一种全新的营销策略和经营方法。据商务部消息，2015年全国互联网零售买卖额为3.88万亿元，同比增长33.3%，伴随移动、社交等新推广方法的不断涌现，电子商务企业都在竭尽全力去找到好的营销推广方案。
1、网络经济年代互联网买家的需要变化
在网络环境中，买家从以往追求保险、稳定的商品改变为追求新奇的定义和与众不同的商品，并且对于商品的量身定制有着不可忽略的需要，对于传统营销推广手法中非常重要的原因即价格，买家也由于有了迅速查看的平台，需要全球范围内的好性价比商品，搜索引擎的强大功能使得买家手中学会的信息异常丰富。搜索引擎让互联网买家在但电脑前就能达成“货比三家”，现代买家已经培养了习惯，在购物前通过搜索引擎或者其他信息搜索途径进行大范围的选择和比较，以求最后购买的商品是具备好性价比且最具个性化。第二，若所购商品不符合需要，互联网买家会主动且准时向企业反馈信息，这又同传统市场中的受众被动同意商品不同，买家在互联网平台不受时间、地域的限制，通过便利的多途径信息通道主动搜索商品，这种行为也使得电子商务企业节省了推广本钱，通过用户的主动搜索确定真的的目的市场，使得电子商务企业的营销推广活动更具备针对性，防止了非必须的推广耗费。
2、电子商务企业网络推广营销的近况
1.推广定位模煳
为了提升电子商务企业的价值率，不少电子商务扩充了其主营的品类经营，纷纷向综合性品类进步。在这样的情况下，常常会出现品类迅速扩张了，但到了推广层面，总是由于现实的不少重压，譬如为了尽快清货、减轻库存重压，或者为了追求大而全，什么都想赶快卖，这个时候推广定位总是就会变得模煳了，致使营销推广活动难免出现彼此打架的现象。
2.推广成本占大增
网络的推广本身以精准和数据了解明所有而着称，但为了争抢市场份额和地盘，愈加多的电子商务企业不惜血本来海投广告。甚至拼命筹资来加强推广的投入，致使推广成本占比一再加强。在如此厮杀过程中，为网络营销推广所投入的本钱也在与日剧增。从买家的视角来看，近两年看到在各大媒体途径的电子商务广告也铺天盖地。2014年和2015年618的电子商务大战、双十1、双十二电子商务日等等，都无不印证着电子商务行业对网络营销推广力度的加强。
3.推广支持不足
买家在网购中心时，有时会有如此的历程，活动才刚上线两小时，某些选品就卖断货了；或者买家选择和购买的是年货，但系统提示快递会在两周后才能送到货，那时基本上年也已经过完了，为此买家取消订单；或者营销推广活动导流进去，买家发现网页加载速度非常慢，甚至还有互联网拥堵的现象出现，购买兴致大减；或者出现已经成功下单，但没办法正常支付的状况；或者发生已经下单并成功付款，但不了解哪些原因，后台自动将此订单取消，同时告知买家此产品无货了。
本文名字电子商务企业网络推广营销的近况
