数据剖析是指通过对账户数据有目的地进行采集、整理和剖析，发现账户中存在的问题，并依据问题拟定相应的解决方法，以此来提升投入产出比。这样来看，数据为根。但有多少推广竞价员真的知道推广账户中所产生的数据呢?不少推广竞价员只不过装模做样地打开一个数据表格，然后盯着数据看而已。至于为何要看这份数据报表，可能答不出个所以然来。数据剖析并非说想看哪份数据就看哪份，它是有一套步骤的，数据之间是有肯定因果关系的。依据三门峡百度竞价推广公司专业职员多年的竞价排名经验，将数据剖析办法总结为以下4 步，供大伙参考。
1、数据分类
不少推广竞价员在面对错综复杂的数据时总是一头雾水，不了解该怎么样下手。
其实，在最初对数据进行剖析时，建议先对数据进行分类。一般推广竞价数据可以分为 3 类，即账户数据、各种比率数据和各种本钱数据。
01. 账户数据指消费额、展示量、点击量、抵达量、线索量等。
02. 各种比率数据指通过账户数据计算出的点击率、线索率、对话率等
03. 各种本钱数据指通过账户数据计算出的CPC、线索本钱、对话本钱等。
将数据分类后，借助 Excel 表依据不同维度采集、整理数据。
2、发现推广问题
当采集好数据后，便可以对数据进行剖析，发现现在推广中所存在的问题。
在此可能非常难单凭天天的数据变动就确定账户中存在的问题。因此，可以借助比重剖析法进行剖析。
第一根据维度进行划分，依据日期划分为上下两个维度，然后借助 Excel 中的数据透视表功能进行对比。
3、确定优化方向
譬如账户目的为增量操作，那就可通过增加展示量或增加点击来达到目的。但到底是增加展示量成效好还是增加点击量成效好，不同优化方向产生的成效也会大相径庭。
这就需要进一步的剖析去明确优化方向，譬如可以使用假设法。
通过对不一样的假设进行推理，发现增加展示量的成效要优于增加点击量的成效，那就能进一步考虑，增加展示量都有什么具体操作办法。
4、确定优化策略
增加展示量是最佳化方向，那增加展示量的办法有什么?常见的办法有加词、放匹配、删否词、提价。
但又有新的问题产生。加词应加什么词?放匹配应放什么词的匹配?删词又应删什么词?这就需要进一步搜集相应数据从而确定一个具体的优化策略。
以加词为例。答案自然是加那些有点击有转化的词。所以就需要下载相应的搜索关键词报告，筛选出那些有点击有转化的词，然后拓词添加到账户中。
同理，提价、放匹配、删否词也是这样。
通过对采集的数据进行剖析得出具体解决方法后，便可据此进行实行操作了。
以上，就是数据剖析的 4 个步骤。先对数据分类，然后进行剖析发现推广中的问题，再确定优化方向，最后依据优化方向确定优化策略。
数据剖析是最后一步，也是非常重要的一步。不少推广竞价员都会深思自己为何做不好数据剖析，答案或许恰是由于你不知道它。
所谓知己知彼，百战不殆，数据剖析也是这样。只有知道它，才能更好地剖析它、解决它。
本文题目百度竞价推广数据剖析的四个步骤你了解了吗
