数据剖析是指通过对账户数据有目的地进行采集、整理和剖析,发现账户中存在的问题,并依据问题拟定相应的解决方法,以此来提升投入产出比。这样来看,数据为根。但有多少推广竞价员真的知道推广账户中所产生的数据呢?不少推广竞价员只不过装模做样地打开一个数据表格,然后盯着数据看而已。至于为何要看这份数据报表,可能答不出个所以然来。数据剖析并非说想看哪份数据就看哪份,它是有一套步骤的,数据之间是有肯定因果关系的。依据三门峡百度竞价推广公司专业职员多年的竞价排名经验,将数据剖析办法总结为以下4 步,供大伙参考。
1、数据分类
不少推广竞价员在面对错综复杂的数据时总是一头雾水,不了解该怎么样下手。
其实,在最初对数据进行剖析时,建议先对数据进行分类。一般推广竞价数据可以分为 3 类,即账户数据、各种比率数据和各种本钱数据。
01. 账户数据指消费额、展示量、点击量、抵达量、线索量等。
02. 各种比率数据指通过账户数据计算出的点击率、线索率、对话率等
03. 各种本钱数据指通过账户数据计算出的CPC、线索本钱、对话本钱等。
将数据分类后,借助 Excel 表依据不同维度采集、整理数据。
2、发现推广问题
当采集好数据后,便可以对数据进行剖析,发现现在推广中所存在的问题。
在此可能非常难单凭天天的数据变动就确定账户中存在的问题。因此,可以借助比重剖析法进行剖析。
第一根据维度进行划分,依据日期划分为上下两个维度,然后借助 Excel 中的数据透视表功能进行对比。
3、确定优化方向
譬如账户目的为增量操作,那就可通过增加展示量或增加点击来达到目的。但到底是增加展示量成效好还是增加点击量成效好,不同优化方向产生的成效也会大相径庭。
这就需要进一步的剖析去明确优化方向,譬如可以使用假设法。
通过对不一样的假设进行推理,发现增加展示量的成效要优于增加点击量的成效,那就能进一步考虑,增加展示量都有什么具体操作办法。
4、确定优化策略
增加展示量是最佳化方向,那增加展示量的办法有什么?常见的办法有加词、放匹配、删否词、提价。
但又有新的问题产生。加词应加什么词?放匹配应放什么词的匹配?删词又应删什么词?这就需要进一步搜集相应数据从而确定一个具体的优化策略。
以加词为例。答案自然是加那些有点击有转化的词。所以就需要下载相应的搜索关键词报告,筛选出那些有点击有转化的词,然后拓词添加到账户中。
同理,提价、放匹配、删否词也是这样。
通过对采集的数据进行剖析得出具体解决方法后,便可据此进行实行操作了。
以上,就是数据剖析的 4 个步骤。先对数据分类,然后进行剖析发现推广中的问题,再确定优化方向,最后依据优化方向确定优化策略。
数据剖析是最后一步,也是非常重要的一步。不少推广竞价员都会深思自己为何做不好数据剖析,答案或许恰是由于你不知道它。
所谓知己知彼,百战不殆,数据剖析也是这样。只有知道它,才能更好地剖析它、解决它。
本文题目百度竞价推广数据剖析的四个步骤你了解了吗